Mengelola Brand Attention dan Bikeshedding Effect

“Half of the money I spend on advertising is wasted. The problem is, i don’t know which half.” Kalimat ini merupakan pendapat John Wanamaker yang masih sangat relevan hingga saat ini, setelah beberapa dekade dikatakan. Banyak merek berinvestasi di marketing dan advertising sebegitu besar tanpa tahu mana yang menghasilkan dan mana yang tidak.