Ignatius Untung

Ignatius Untung

Praktisi Marketing & Behavioral Science

About

Praktisi Marketing & Behavioral Science

Brand Storytelling dan Kualitas Kesadaran

Brand Storytelling dan Kualitas Kesadaran

Ada korelasi antara brand storytelling dan tingkat kesadaran konsumen dalam menyerap pesan cerita ya...

Tujuh Kesalahan Umum Manajemen Loyalitas Pelanggan

Tujuh Kesalahan Umum Manajemen Loyalitas Pelanggan

Mengelola loyalitas pelanggan itu langkah penting bagi pemasar. Sayangnya, sampai sekarang, masih ba...

Plus Minus Pemasar Lintas Kategori

Plus Minus Pemasar Lintas Kategori

Lamanya pengalaman bekerja di sebuah industri tidak serta menjamin seseorang pemasar mampu beradapta...

Brand Activation dari Perspektif Behavioral Science

Brand Activation dari Perspektif Behavioral Science

Brand activation harus relevan dengan kehidupan audiensnya. Aktivasi ini harus bisa menyentuh keselu...

Persuasion Beyond Communication

Persuasion Beyond Communication

Tugas pemasar tidak lagi sekadar menyampaikan pesan, tapi mempersuasi mereka hingga akhirnya membeli...

Content Marketing: Lebih dari Sekadar Cari Perhatian

Content Marketing: Lebih dari Sekadar Cari Perhatian

Menggarap content marketing di era sekarang dianggap pekerjaan seksi. Sayangnya di lapangan, masih b...

Kasus Toblerone dan Konsistensi Merek

Kasus Toblerone dan Konsistensi Merek

Brand appearance bukan melulu artistik, namun harus bisa menunjukkan konsistensi. Hal ini tidak bisa...

We’re Emotional Animal

We’re Emotional Animal

Laki-laki yang selama ini dipercaya sebagai makhluk yang sangat rasional ternyata juga bisa terpenga...

Menantang Dominasi Merek Raksasa

Ada banyak strategi yang bisa dilakukan oleh merek-merek penantang kepada sang market leader. Apa sa...

Tren Flexing, Baik atau Buruk untuk Merek?

“Jam tangan penuh berlian gini harganya cuma Rp 9 miliar? Murah banget!”...

Marketing, Teori Vs. Praktik

Teori marketing merupakan sari pati dari praktik-praktik yang terjadi di lapangan. Sehingga seorang ...

Mengelola Brand Attention dan Bikeshedding Effect

“Half of the money I spend on advertising is wasted. The problem is, i don’t know which half.”...

Brand, Politik, Leadership, dan Karisma

Branding, leadership, dan politik ketika dilihat dari perspektif behavioral science ternyata punya b...

Bermanuver Pintar di Tengah Persetujuan

Pertarungan antara dua merek besar sangat menarik untuk disimak. Terkadang, melahirkan kampanye-kamp...

Retro Branding, Behavioral Science Perspective

Konsistensi penting bagi merek. Oleh karena itu, merek harus pandai-pandai menjaga konsistensi terse...

Great Marketer, Built or Born?

Marketing pada dasarnya merupakan upaya untuk memahami manusia. Untuk bisa melakukannya butuh kemamp...

Pelajaran dari Pandemi dan Tech Winter

Pandemi sepertinya sudah memasuki lembaran akhir, kemacetan Jakarta sudah kembali....

Alasan di Balik Perilaku Setiap Generasi

Setiap generasi memiliki karakter dan preferensi yang berbeda. Pemahaman ini akan membantu pemasar d...

The Science of Social Sentiment

Persepsi sosial memiliki pengaruh besar bagi terbentuknya persepsi individu. Tidak banyak orang yang...

Susahnya Mencari Pemasar Andal

Semua orang pada dasarnya bisa menjadi pemasar....

Bias Psikologi dalam Digital Marketing

Tidak bisa disangkal bahwa fenomena digital marketing juga memunculkan bias-bias....