.jpg)
Garap Pasar Terdekat
Ekspansi pasar merupakan langkah perusahaan untuk meningkatkan pertumbuhan. Bisa dilakukan dalam skala masif dan cepat atau secara perlahan, tapi dampaknya langsung dirasakan. Pasar terdekat menjadi tujuan.
Pandemi COVID-19 di Indonesia mulai dapat ditangani dan pembatasan akivitas sosial mulai dilonggarkan. Momentum tersebut dimanfaatkan perusahaan untuk menggejot kinerja bisnis dengan melakukan ekspansi ke pasar-pasar terdekat atau adjacent expansion.
Dalam model ini, biasanya hanya dilakukan oleh perusahaan-perusahaan yang memang sudah memiliki pasar yang jelas dan berada berdekatan dengan pasar lain. Sehingga dengan sedikit usaha dapat memperluas pasar mereka. Upaya yang dilakukan untuk memperoleh perhatian konsumen dengan melakukan modifikasi terhadap produk yang menyesuaikan karakter pembeli.
Adapun karakter dan keputusan pembelian sangat dipengaruhi oleh kondisi perekonomian nasional serta indeks keyakinan konsumen (IKK). Sehingga merek mempertimbangkan kedua aspek tersebut dalam menentukan strategi ekspansi. Berdasarkan laporan Badan Pusat Statistik (BPS) pertumbuhan ekonomi nasional pada kuartal II tahun 2022 sebesar 5,44%. Angka tersebut meningkat dari kuartal sebelumnya sebesar 5,01%. (G