Engagement Lebih Efektif
Festival menjadi media pemasaran yang banyak dilakukan merek saat ini. Baik dalam bentuk sponsor maupun sebagai penyelenggara event. Festival menjadi sarana merek membangun engagement dengan konsumennya.
Hampir semua orang tentu pernah mengunjungi sebuah festival. Bisa dibilang, festival merupakan salah satu aktivasi populer yang menawarkan pengalaman menyenangkan dan menarik. Saat ini, banyak sekali festival yang hadir di Indonesia. Mulai dari festival musik, kuliner, seni, hingga cosplay. Festival tersebut juga hampir tidak pernah sepi oleh pengunjung.
Festival menjadi sarana untuk membangun hubungan yang lebih kuat antara pengunjung dengan merek yang menyelenggarakan atau menjadi sponsor festival tersebut. Apalagi, saat ini masyarakat sedang haus akan hiburan setelah lebih dari dua tahun dibatasi oleh pandemi COVID-19. Selain itu, festival bisa dijadikan kendaraan bagi merek untuk membangun brand awareness, brand engagement, dan brand loyalty.
Oleh sebab itu, banyak sekali merek yang menganggap festival saat ini sebagai salah satu strategi entertainment marketing yang efektif. Hal ini tercermin dari laporan The Integer Group pada tahun 2021 mengenai Consumers’ Preferred Sponsorship Areas. Berdasarkan laporan tersebut, sponsor acara festival k