Entrepreneurial Marketing Kian Mendunia

Pandemi COVID-19 yang hadir pada awal tahun 2020 memicu dinamika yang semakin menantang sehingga setiap perusahaan harus melakukan beragam strategi agar bisa bertahan dan tetap mengalami pertumbuhan. Tantangan selama pandemi itu pun mendorong lahirnya buku berjudul “Entrepreneurial Marketing: Beyond Professionalism to Creativity, Leadership, and Sustainability”

Buku ini ditulis oleh Bapak Marketing Modern Philip Kotler bersama dengan Begawan Pemasaran Indonesia Hermawan Kartajaya, Hooi Den Huan, dan Jacky Mussry.

Buku ini membuat model acuan bagaimana bisnis dapat merapal jalan terjal di tengah era ketidakpastian melalui Omnihouse Model. Omnihouse model ini menawarkan perspektif yang holistik terkait Enterpreneurial Marketing. Model ini terbagi dalam dua grup, yakni entrepreneurship group dan professionalism group.

“Entrepreneurial marketing adalah strategi yang memadukan kedisiplinan dalam sikap profesional dan kreativitas dalam sikap entrepreneurial. Lewat sikap entrepreneu