Menggali Lahan Baru

Game menjadi salah satu tempat yang kini cukup populer bagi merek untuk beriklan. Didorong oleh munculnya programmatic advertising, game menjadi salah satu kanal yang makin digemari. Sederhana, game dengan banyak jumlah unduhan memiliki banyak pemain, dan banyak pemain artinya banyak sasaran yang dapat dijamah iklan merek.

Periklanan melalui game sendiri memiliki beragam rupa. Ada yang berupa IP Placement, yakni merek menempatkan logo mereka di dalam konten game. Contohnya, seperti billboard yang menampilkan iklan Pepsi ketika bermain Battlefield 2142.

Dalam iklan game mobile, bentuk iklannya bisa lebih bervariasi. Contohnya seperti rewarded video. Pemain diwajibkan untuk menonton iklan dalam durasi tertentu sampai selesai, kemudian pemain dapat mengklaim hadiah yang bermacam-macam seperti item di dalam game, atau mata uang di dalam game tersebut. Normalnya, iklan jenis ini muncul dalam game dengan jenis free to play, yang biasanya didominasi game mobile.

Ada pula merek yang beriklan dengan melakukan kolaborasi dengan game tertentu. Biasanya, kolaborasi ini