Semakin Kreatif

Saat ini, teknologi memainkan peran besar dalam perkembangan periklanan di dunia. Para merek memiliki banyak alternatif ruang dan cara untuk menggelar komunikasi pemasarannya. Yang paling kentara adalah iklan-iklan di ranah digital yang semakin beragam. Meski demikian, iklan televisi masih memiliki taring dalam memengaruhi persepsi konsumen.

Sementara itu, bentuk-bentuk iklan juga semakin kreatif. Di ranah iklan luar ruang, misalnya, saat ini sedang tren iklan-iklan di LED videotron yang mengusung konten secara tiga dimensi (3D. Iklan tidak lagi datar tetapi bisa menampilkan visual 3D. Di sini, iklan bisa dikemas lebih entertainment sehingga berpotensi memikat perhatian orang dan viral.

Meski iklan ruang kembali tumbuh, namun iklan digital makin mendominasi. Apalagi dengan teknologi yang kian canggih, iklan lebih bisa targeted, personalized, dan lebih terukur. Artificial intelligence (AI), misalnya, mendukung pesan pemasaran yang lebih personal, social, dan experiential. 

Isu yang jamak diperbincangkan oleh pemasar terkait periklanan adalah cara mengukur efektivitasnya.