Gen Z Begini, Merek Begitu

Gen Z saat ini sedang menjadi primadona di industri. Banyak pemain di industri berlomba masuk ke dunia anak muda ini. Sayangnya, masih banyak merek yang terjebak pada pemahaman dan stereotip yang keliru tentang Gen Z. Bahkan, terkungkung pada mitos-mitos yang berkebalikan dengan fakta tentang Gen Z.

Akibat dari pemahaman yang keliru adalah tidak nyambungnya antara merek dengan Gen Z. Katakanlah Gen Z ingin begini, tetapi merek malah begitu. Komunikasi dan strategi pemasaran merek tidak kena ke segmen tersebut.

Kenyataan yang jamak terjadi tersebut membuat para pengelola merek merasa kelimpungan, pusing, dan merasa sia-sia telah buang-buang energi dan bakar duit.

Kesalahkaprahan yang umum terjadi adalah menyamakan Gen Z dengan Milenial yang lebih senior. Karenanya, banyak merek mendekati Gen Z dengan cara-cara seperti ketika mereka lakukan ke Milenia. Padahal, dua generasi ini memiliki karakter dan preferensi yang berbeda.

Setidaknya ada t