Kisah Personal

Cerita personal sangat membantu dalam membangun brand image dan brand positioning bagi seorang pemasar. Biasanya, merek akan memilih tokoh-tokoh tertentu sebagai ambassador guna memperkuat citra yang disesuaikan dengan kedua hal tersebut. Cerita yang disajikan biasanya menyasar sisi human interest atau psikologis agar semakin dekat dengan konsumen yang dibidik.

Selain mampu menggugah emosi manusia, narasi human interest mampu membuat audiens lebih mudah memahami pesan yang ingin disampaikan oleh pemasar. Kemudahan ini diperoleh karena narasi human interest yang dibuat oleh manusia, objeknya manusia, audiensnya juga manusia. Keterkaitan emosional inilah yang menjadi kelebihan narasi human interest dibandingkan narasi lainnya.

Banyak kisah-kisah personal dari para pendiri perusahaan dan merek besar diangkat dalam film. Sebut saja The Founder yang mengangkat kisah Ray Kroc yang mengembangkan jaringan McDonald’s, film Jobs yang mengisahkan liku-liku Steve Jobs mendirikan dan membesarkan Apple, atau The Social Network yang mengus