Storytelling that Moves the World

Belasan tahun lalu, kami pernah mengadakan workshop untuk para eksekutif selama dua hari mengenai pentingnya storytelling di dunia pemasaran. Ada banyak contoh kasus menarik yang diangkat terkait dengan penerapan storytelling di dunia pemasaran,  service maupun merek. Ingat, saat itu penggunaan media sosial masih belum semasif saat ini.

Salah satu inspirasi dari program tersebut adalah sebuah artikel lawas yang diterbitkan di Harvard Business Review pada tahun 2003. Judulnya “Storytelling that Moves People”.  Artikel tersebut berargumen bahwa kekuatan cerita dapat mempengaruhi orang secara emosional dan membuat mereka lebih terkesan dengan ide yang disampaikan. Kekuatan cerita bahkan diklaim bisa mengalahkan data. Kenapa? Tentu saja karena manusia itu bukan makhluk yang murni rasional! Kita ini makhluk yang emosional!

Penulis artikel tersebut adalah Robert McKee. Seorang penulis, pengajar, dan konsultan yang terkenal dengan program "Story Seminar", yang dikembangkannya ketika dia menjadi Profesor di University of Southern California.</