Menarik dan Autentik
Membuat konten yang relevan dan mampu menggerakan audiens menjadi tantangan para pemasar. Inilah yang dilakukan Head & Shoulders dalam kampanye #MoveOnBro 2.0.
Saat berkompetisi merebut perhatian konsumen, merek harus terjun dalam “perang” konten. Tantangan semakin berat lantaran konsumen tak lagi ingin melihat iklan yang hard selling. Pembuat konten kini dituntut lebih kreatif dalam meramu ide agar tak terkesan seperti iklan.
Membuat konten yang mampu meningkatkan brand awareness audiens dan memberikan dampak pada performa bisnis terkesan sulit, namun tidak mustahil. Inilah yang dilakukan Head & Shoulders dalam video kampanye miliknya, yakni #MoveOnBro 2.0. Melalui platform YouTube, Head & Shoulders mampu menarik ratusan juta atensi pengguna platform. Video ini menyabet penghargaan dalam YouTube Works Award untuk kategori Best Collaboration: Brand and YouTube Creators.
Merek besutan P&G ini merupakan salah satu pemimpin pasar di produk sampo kategori antiketombe. Dengan demikian, merek ini ingin mempertahankan kepemimpinan dan pada saat yang sama terus mendorong brand awareness serta minat beli di kalangan audiens laki-laki yang menjdadi target utama merek. Ini yang membuat merek s