Evolusi Industri Kecantikan

Industri kecantikan di Indonesia mengalami transformasi dramatis dalam lima tahun terakhir. Dulu, kekuatan sebuah brand bertumpu pada kualitas produk. Kini, dinamika pasar berubah: kuantitas, kecepatan, dan ketepatan membaca tren menjadi senjata utama.

Dalam perjalanannya, satu elemen penting yang tidak bisa dilepaskan dari pertumbuhan ini adalah peran digital celebrities, terutama influencer. Pada era digital, influencer bukan sekadar pengiklan, tapi juga trusted peer yang membentuk opini, memengaruhi pilihan, dan menciptakan tren.

Mereka adalah jembatan antara brand dan konsumen dalam menyampaikan nilai, pengalaman, dan cerita yang relatable secara personal. Namun, era yang disebut sebagai era “Fast Beauty” ini mulai menunjukkan gejala kejenuhan. Brand yang memahami pergeseran ini dan fokus pada inovasi me