Optimalisasi Digital Celebrities lewat CI-EL dan PI-PM

Dari sudut perusahaan, digital celebrities menjadi sebuah dinamika yang perlu disikapi dengan bijak. Hal ini sejalan dengan kondisi lanskap bisnis yang sangat dinamis, sehingga menuntut perusahaan untuk memiliki dynamic capabilities atau kemampuan strategis dan taktis yang menunjang agility untuk menghadapi kondisi tersebut.

Selebritas digital juga menjadi salah satu fenomena dinamis yang harus dihadapi dengan serius berlandaskan analisis yang mendalam, strategis yang
tepat, serta eksekusi yang produktif. Dalam konteks ini, pendekatan entrepreneurial marketing (EM) merupakan salah satu konsep yang mampu menjadi landasan untuk mengoptimalkan pemasaran dengan memanfaatkan selebritas digital.

Konsep yang dituangkan dalam buku berjudul Entrepreneurial Marketing ini menyajikan omnihouse model yang menawarkan perspektif holistik
terkait bidang pemasaran. Model ini terbagi dalam dua klaster, yakni klaster entrepreneurship dan klaster professionalism. Klaster entrepre