Peran Media Sosial Masih Besar
Generasi Milenial masih mempertahankan gaya hidup belanja online untuk memenuhi kebutuhannya selepas pandemi COVID-19. Shopee menjadi e-commerce pilihan utama Milenial laki-laki dan perempuan dalam berbelanja.
Di Indonesia, Milenial masih menjadi pasar terbesar dengan populasi sebanyak 69,38 juta jiwa atau setara 25,87% dari total populasi. Generasi ini lahir pada rentang tahun 1981 hingga 1996. Sebagai orang yang telah masuk usia produktif, mereka memiliki daya beli yang cukup besar dan menjadi perebutan bagi merek untuk melakukan penetrasi pasar.
IDN Research Institute bekerja sama dengan Advisia mengeluarkan hasil riset terbaru bertajuk Indonesia Millenial Report 2024. Dari hasil penelitian tersebut, sebagian Milenial masih memilih Shopee untuk berbelanja online. Adapun riset ini dilakukan pada 29 Mei hingga 9 Juli 2023 dengan metode kuantitatif yang melibatkan 560 responden.
Responden yang terlibat dalam penelitian ini menggunakan sistem random sampling di sepuluh kota dan aglomerasi di Indonesia. Dari hasil penelitian, Shopee digunakan oleh milenial laki-laki sebanyak 42% dan perempuan 51%. Kemudian diikuti oleh Tokopedia yang digunakan milenial laki-laki 36%