Menggandeng konten kreator atau para influencer saat ini jamak dilakukan oleh merek. Namun, efektivitas pendekatan ini tergantung pada strategi merek mengelola para influencer, menetapkan tujuan, hingga kanal atau media yang dipilih. 

Sosok ini memiliki banyak pengalaman melakukan turnaround pada perusahaan-perusahaan yang pernah ia pimpin. Kecakapannya di bidang finansial membuatnya jeli melihat apakah business model di perusahaan sustain atau tidak.