Mencari Keautentikan
Peran influencer dalam keputusan pembelian konsumen memang tak dapat disangkal. Namun, konsumen tak sekadar melihat jumlah pengikut mereka, tetapi keautentikan dan engagement yang diusungnya.
Media sosial telah mengubah perilaku konsumen secara signifikan. Konsumen kini lebih bergantung pada rekomendasi dari influencer yang mereka percayai daripada iklan konvensional. Hal ini pun juga terjadi di industri kecantikan.
Para influencer di industri kecantikan semakin memainkan peran krusial dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Kehadiran mereka di platform media sosial, seperti Instagram, YouTube, dan TikTok telah menciptakan fenomena baru, di mana para pengikutnya memperlakukan rekomendasi produk mereka seperti ajaran dari seorang pemimpin kultus.
Layaknya sebuah cult, para pengikut setia beauty influencer rela mengikuti apa pun yang mereka beli dan pakai, sering kali tanpa mempertanyakan kualitas atau kecocokan produk tersebut untuk diri mereka sendiri. Influencer yang memiliki daya tarik kuat dan kepercayaan tinggi dari pengikutnya mampu menjadikan produk yang mereka rekomendasikan sebagai barang yang wajib dimiliki. Hal ini menciptakan gelombang permintaan yang bes