Community Activation

Komunitas bisa jadi sarana brand activation karena lebih terorganisir. Kumpulan orang yang disatukan lewat komunitas juga biasanya memiliki ketertarikan akan suatu hal tertentu sehingga memudahkan suatu merek untuk menyasar audiens yang sesuai dengan target.

Karenanya, meningkatkan awareness lewat community activation cukup sering diterapkan. Komunitas yang disasar pun bisa memiliki asosiasi secara langsung dengan merek dan bisa juga melibatkan komunitas yang tidak berkaitan. Asalkan demografi dalam komunitas itu dianggap bisa menjadi calon konsumen yang sangat potensial.

Selain bisa meningkatkan awareness, cara ini juga efektif untuk meningkatkan loyalitas . Kegiatan yang melibatkan komunitas pun biasanya hadir dalam crowd yang cukup besar sehingga juga berpotensi untuk meraih awareness dari masyarakat di sekitar lokasi kegiatan.

Salah satu merek yang menerapkan strategi ini adalah Yamaha. Lewat kegiatan rutin bernama MAXI Day, Yamaha ini ingin membangun awareness sekaligus loyalitas dengan melibatkan komunitas MAXI skuter Yamaha.