Terukur dan Berdampak
Tidak semua key performance indicator (KPI) dari kegiatan aktivasi diukur dari tingkat penjualan. Banyak pemain industri keuangan menggunakan metode pengukuran lain. Apa saja?
Secara harafiah, brand activation merupakan istilah yang digunakan untuk menyebut berbagai aktivitas yang membuat produk semakin dikenal oleh pasar. Aktivitas ini bisa berupa kampanye-kampanye di media sosial, penyelenggaraan acara, hingga interaksi dengan audiens. Sebagian besar kegiatan yang diselenggarakan bersifat interaktif.
Agar bisa mendapatkan kegiatan aktivasi yang baik, langkah pertama yang harus dilakukan pemasar yakni dengan melakukan analisis. Langkah kedua adalah dengan mengidentifikasi target audiens. Ini biasanya dilakukan dengan menyesuaikan produk yang dijual. Misalnya, produk asuransi yang membidik keluarga muda, maka lebih tepat membidik pasar dengan usia di atas 30 dan di bawah 40 tahun.
Langkah ketiga adalah penentuan ide atau menciptakan strategi. Ide brand activation bisa dilakukan menyesuaikan dengan karakteristik atau kegemaran dari konsumen. Biasanya, pemasar melakukan survei terlebih dahulu untuk bisa mendapatkan ide-ide yang menarik. Keempat mengimplementasikan ide dengan kreatif. Ini merupakan tahapan yang cukup menentukan sebelum eksekusi.