Youth Competition

Mengadakan youth competition menjadi salah satu strategi yang dilakukan oleh merek untuk bisa engage dengan generasi muda. Brand activation ini juga menjadi strategi merek untuk lebih mengenal pasar anak muda.

Adapun, brand activation yang biasa diadakan oleh merek berupa lomba debat, business case competition, dan creative proposal. Melalui perlombaan ini, merek berupaya untuk mewadahi pengembangan diri para generasi muda. Dengan melibatkan generasi muda melalui kompetisi yang relevan dan menarik, merek dapat membangun kesadaran, keterlibatan, dan loyalitas yang kuat di kalangan audiens ini. Strategi ini juga dinilai menjadi cara yang efektif untuk menciptakan ikatan yang langgeng dan memperkuat citra merek di mata generasi muda. Selain itu, merek juga mendapatkan masukan dan ide-ide segar untuk pengembangan bisnis dari segmen ini.

Cara ini pun diterapkan oleh Pertamina melalui Marketeers Innovation Challenge 2023. Melalui program tersebut, Pertamina mengajak mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi untuk memberikan inovasi terbaiknya terhadap pengembangan kanal My