Menghibur dan Memikat
Memanfaatkan saluran yang besar seperti ajang konser maupun olahraga menjadi opsi yang efektif bagi merek. Selain berpotensi bangun engagement, juga menghibur.
Brand activation dapat dilakukan dengan beragam cara dan saluran. Baik luring maupun daring, aktivasi merek menjadi hal yang perlu guna menunjukkan eksistensi merek. Membuat gelaran event sendiri atau berpartisipasi dalam event yang sudah ada menjadi opsi yang bisa dilakukan merek.
Ajang olahraga atau konser kerap menjadi cara yang digunakan banyak merek. Sederhananya, olahraga dan konser terbukti menjadi hiburan yang mampu menarik banyak peminat. Pun menghasilkan pundi-pundi bagi penyelenggara.
Konser musik menjadi kegiatan aktivasi yang dapat digunakan merek untuk merambah konsumen baru. Merek perlu menggandeng musisi-musisi yang memiliki basis fans yang kuat. Selain menghibur, konser juga mampu memikat konsumen lebih dalam. Merek perlu stand out di tengah persaingan.
Survei yang dilakukan Nielsen menunjukkan bahwa konser musik menjadi sarana memenangkan persaingan. Survei yang dilakukan lembaga analisis data pada tahun 2021 menunjukkan bahwa aktivasi melalui konser mendorong konsumen memiliki merek pilihan mereka. 51% responden dalam survei mengatakan bahwa