Long Term Brand Activation
Brand activation yang sukses biasanya terwujud ketika merek berhasil membangun aktivitas yang melibatkan konsumennya. Sentuhan teknologi dibutuhkan dalam menciptakan pengalaman mengesankan.
“What happens here, stays here!” Begitulah slogan terkenal dari kota Las Vegas, Amerika Serikat yang sering juga disebut Sin City. Slogan yang pertama kali diperkenalkan pada Februari 2003 lalu kini telah berusia 20 tahun. Inilah slogan yang paling banyak dibicarakan, karena secara implisit menganjurkan berbuat “semau gue” sepanjang itu dilakukan di dalam kota.
Salah satu yang terkenal dari Las Vegas adalah bisnis perjudian, baik yang besar-besaran seperti kasino atau yang kecil seperti slot machine. Yang menarik, slot machine ini bahkan ada di bandara Las Vegas. Keberadaan mesin judi itu di bandara membuat para penumpang yang akan terbang masih punya kesempatan terakhir bermain judi.
Meski perjudian bukan satu-satunya aktivitas berkonotasi negatif yang legal di Las Vegas, tapi perjudian adalah sektor industri yang membuat kota ini berbeda. Las Vegas bahkan punya International Gaming Institute sejak 1974 sebagai bagian dari University of Nevada di Las Vegas. Pada 1989, didirikan pula The Institute for the Study of Gambling and Commercial Gaming.