Menjalin Interaksi Sesuai Konteks
Membuat sebuah kampanye yang tepat sasaran tentu menjadi tujuan banyak pemasar. Upaya ini bisa dilakukan menggunakan pendekatan contextual marketing.
Kita sudah banyak mendengar bahwa manusia itu unik. Masing-masing personal memiliki selera, consideration, dan pengalaman yang berbeda. Kustomisasi, atau proses, cara, dan langkah mengubah sesuatu sehingga menjadi lebih sesuai dengan keadaan yang diinginkan oleh seseorang, menjadi krusial. Termasuk dalam business process, mulai dari pengembangan produk atau layanan hingga strategi komunikasi.
Dalam dunia pemasaran, kustomisasi ini bisa mengacu pada strategi contextual marketing. Iwan Setiawan, CEO MarkPlus, Inc. dan Marketeers, mengatakan contextual marketing adalah strategi pemasaran yang menggunakan konteks atau situasi tertentu untuk menargetkan dan mengirimkan pesan pemasaran yang relevan kepada konsumen.
“Contextual marketing membantu pemasar untuk melakukan sesuatu sesuai dengan konteks yang tengah dihadapi. Artiny