Marketer Jagoan Tidak Menua

Beberapa bulan lalu, Bejo, sebuah produk suplemen anti masuk angin meluncurkan iklan yang menurut saya amat sangat bukan gayanya. Iklannya terasa modern, muda dan dinamis. Lepas dari narasi yang disampaikan, tampilan visual materi iklan tersebut akan juga terasa cocok jika di ujungnya dipasang logo dan visual produk-produk modern seperti minuman energy drink, minuman berkarbonasi atau bahkan gadget. 

Materi ini begitu menarik bagi saya karena menunjukkan visual yang amat sangat berbeda dari gayanya selama ini yang cenderung humble, membumi dan begitu merakyat. Iklan baru Bejo ini tampak seolah-olah seperti menyasar segmen berbeda dengan gaya yang modern dan stylish ini. Dan dari berbagai informasi yang dibagikan oleh perusahaan dan orang-orang yang berada di belakang brand ini, iklan ini memang dibuat sedemikian rupa untuk “meregenerasi market” dengan menjadi relevan terhadap segmen yang dituju yang dirasa punya selera yang berbeda dengan segmen usia yang sama beberapa tahun lalu. 

Salah satu kunci utama dari marketing dalam mempersuasi konsumen adalah dengan membangun relevansi, termasuk dari