Kaledioskop 2024, Peringatan untuk Marketeers
Memasuki kuartal I tahun 2025, pemasar mulai melakukan evaluasi strategi guna mencapai target pertumbuhan tahun ini. Aspek politik dan hukum sepanjang tahun lalu masih mendominasi faktor perubahan pasar yang terjadi di Indonesia.
Hermawan Kartajaya, pakar pemasaran sekaligus Founder & Chair of MCorp berpendapat, pemasar harus memperhatikan analisis 4C (change, competitor, customer, and company) yang sangat memengaruhi pasar.
Komponen utamanya adalah Change yang memiliki lima pendorong dan terdiri dari tiga mekanisme top-down. Teknologi adalah pendorong utama karena akan memengaruhi atau memungkinkan perubahan lainnya.
Hal ini akan mendorong terciptanya peraturan baru melalui mekanisme politik dan hukum, memengaruhi ekonomi, atau memungkinkan terjadinya budaya sosial yang baru.
Mekanisme kedua merupakan pendorong paling kuat terjadinya perubahan pasar. Ini terdiri dari pendorong politik-hukum, ekonomi, dan sosial-budaya. Meskipun ada berbagai perubahan teknologi, hanya perubahan yang diadopsi oleh mayoritas yang akan diperhitungkan di pasar.
Adopsi besar akan menarik perhatian komunitas politik-hukum untuk memastikan minimalnya kekacauan dalam ekonomi dan sosial budaya. Mekanisme ketiga adalah penggerak terakhir. Semua perubahan dalam teknologi, politik-hukum, ekonomi, dan sosial-budaya akan memengaruhi dinamika pasar.