.png)
Perawatan dan Kecantikan Mendominasi
Tahun 2025 akan menjadi momentum besar bagi industri fast moving consumer goods (FMCG) health and beauty di platform e-commerce. Berdasarkan hasil riset yang dilakukan oleh Compas.co.id, kategori perawatan dan kecantikan, makanan dan minuman, kesehatan, serta produk ibu dan bayi yang berhubungan dengan skincare akan menjadi primadona tahun ini.
Pada tahun 2024, kategori perawatan dan kecantikan mencatatkan performa yang luar biasa di platform e-commerce besar Indonesia. Data menunjukkan kategori ini berkontribusi sebesar 51,6% dari total penjualan FMCG, yang setara dengan nilai Rp 31,9 triliun dari total FMCG sebesar Rp 61,8 triliun pada periode Januari hingga Oktober 2024.
Grafik 1.
Hal ini memperlihatkan peran besar sektor ini dalam lanskap e-commerce yang makin berkembang. Bahkan, pada periode “tanggal kembar” di e-commerce, seperti 10.10 dan 11.11, kategori ini menyumbang 62% dan 61% dari total penjualan FMCG, masing-masing mencatatkan angka Rp 221,4 miliar dan Rp 236,5 miliar.
Hanindia Narendrata, Co-founder dan CEO Compas.co.id mengungkapkan penjualan di kategori perawatan dan kecantikan bakal meningkat 17% pada tahun 2025. Prediksi ini mencermin