Meramu Esensi Marketing
Bagi merek dan pemasar, tentu tidak asing dengan mantra: Product, Price, Place, dan Promotion, disingkat 4Ps. Mantra ini merupakan elemen dalam konsep bauran pemasaran (marketing mix).
Marketing mix yang dilahirkan oleh Neil Borden dan disempurnakan oleh Jerome McCarthy merupakan konsep krusial dan menjadi pilar fundamental bagi merek dalam menyusun strategi pemasaran. Dengan kerangka marketing essentials 4Ps ini, para pemasar dapat memperoleh struktur yang logis untuk membawa sebuah produk ke pasar.
Dalam praktiknya, bauran ini dapat dikelompokkan menjadi dua komponen utama, yaitu Offers (penawaran), yang mencakup Product (barang atau jasa) dan Price (harga), serta Access (akses) yang terdiri atas Place (distribusi) dan Promotion (komunikasi).
Secara makna, Philip Kotler dan Gary Amstrong mendefinisikan marketing mix sebagai kumpulan peralatan-peralatan tactical marketing yang dapat dikontrol, yang komponennya meliputi produk, harga, tempat (lokasi), dan promosi. Sementara Hermawan Kartajaya, Founder & Chair of MCorp mengartikan marketing mix adalah aksi dalam mengintegrasikan tawaran, logistik, dan komunikasi.
Konsep ini pun menjadi salah satu komponen dalam product management di mana merek membutuhkan taktik dalam memenangkan pasar lewat diferensiasi, marketing mix, dan selling. “Di