The Way Brands Win Market Share
Dalam edisi kali ini, mari kita fokus ke Product Management dalam upaya meningkatkan market share dari produk kita. Sebagai taktik yang dikerahkan perusahaan, ada tiga konsentrasi yang harus dipenuhi oleh para merek, yakni Diferensiasi, Marketing Mix, dan Selling.
Pada pertengahan tahun 1990-an ketika Apple berada di tepi jurang kehancuran, Microsoft baru saja meluncurkan Windows 95 dan mulai menguasai dunia komputer pribadi atau Personal Computer (PC). Apple yang sedang kehilangan arah pun gagal memberikan perlawanan berarti.
Situasi kian memburuk ketika pada 5 Februari 1996, majalah BusinessWeek memuat laporan utama berjudul “The Fall of an American Icon.” Sebuah penanda bahwa publik telah menganggap Apple tinggal menunggu waktu untuk tumbang.
Di bawah kepemimpinan Gil Amelio, Apple mencoba bertahan dengan langkah-langkah darurat: merumahkan karyawan, memangkas biaya, dan merestrukturisasi produk menjadi empat kategori utama. Namun upaya tersebut tak cukup. Pasar makin mengecil dan analis mulai meramalkan Apple akan dijual ke kompetitor.
Dua tahun sebelum perusahaan benar-benar bangkrut, muncul secercah harapan. Steve Jobs, pendiri yang dulu dipecat dari perusahaannya sendiri, menerima pinangan untuk kembali. Jobs memulai lagi membangun legacy-nya dari posisi CEO sementara (interim CEO) pada tahun 1997. Dalam tempo setahun, Jobs melakukan revolusi besar-besaran yang kemudian menjadi salah satu case st
Marketeers
Marketeers is Indonesia’s next-gen business media