Mengukur Efektivitas Iklan Digital
Bermitra dengan Kantar Worldpanel, Meta merilis kajian seputar efektivitas iklan di Asia Tenggara. Sepuluh kampanye merek menjadi materi kajian tersebut. Apa saja temuannya?
Asia Tenggara adalah pasar yang berkembang pesat dengan populasi 700 juta jiwa, di mana hampir 50% penduduknya berusia di bawah 30 tahun dan memiliki PDB sekitar US$ 4 triliun. Data ini menjadikannya ekonomi terbesar ke-5 di dunia. Dalam dekade terakhir, kawasan ini hampir menggandakan pertumbuhannya dan menjadi ekonomi dengan pertumbuhan tercepat ketiga di dunia setelah China dan India.
Meskipun kawasan ini telah menghadapi tantangan ekonomi, kepercayaan konsumen telah pulih dan memberikan prospek positif untuk masa depan. Bahkan, Asia Tenggara diproyeksikan mengalami pertumbuhan ekonomi sebesar 1,6 kali lipat dalam satu dekade ke depan. Perkembangan pesat ini juga tercermin dalam perilaku konsumen yang semakin cepat berubah.
Perilaku konsumen di Asia Tenggara menunjukkan perkembangan yang signifikan. Mereka menghabiskan 70% waktu konsumsi media di platform digital. Selain itu, lebih dari 59% konsumen melakukan second screening, yaitu melihat konten di satu perangkat sambil menggunakan perangkat lain secara bersamaan. Misalnya, mereka menonton televisi sambil menggunakan smartphone. Hal ini disampaikan oleh Kishore Parthasarathy, Dire