Efisien Perkuat Citra Merek
Ukuran keberhasilan perusahaan dalam mengelola merek atau Brand Management ditentukan dari sejauh mana brand itu mampu menciptakan nilai. Makin sering merek dibicarakan dan dikenal luas, maka secara matematis brand sudah dinyatakan berhasil.
Namun, seberapa besar anggaran yang dikeluarkan untuk mencapai popularitas di pasar? Jawabannya, tentu sangat besar jika sekadar ingin cepat dikenal atau tidak memikirkan dampak bisnis secara jangka panjang.
Merujuk pada The 9 Core Elements of Marketing dari buku Rethinking Marketing: Sustainable Marketing Enterprise in Asia (2002) oleh Philip Kotler, Hermawan Kartajaya, dan Hooi den Huan, brand berperan sebagai value indicator. Di sini, merek bukan sekadar nama atau logo, melainkan indikator nilai yang dijanjikan kepada pelanggan. Grafik 1.
Dengan tantangan ekonomi, dinamika bisnis, dan perubahan perilaku konsumen, perusahaan serta pemasar dituntut makin lean, yang mana mengoptimalkan sumber daya secara cermat, tapi tetap berdampak besar bagi bisnis. Tentunya, menjadi lean bukan berarti memotong anggaran secara membabi buta hingga mengorbankan kualitas produk atau visibilitas merek.
Sebaliknya, ini adalah tentang menghilangkan pembor